本文摘要：近日荣耀总裁在微博公布照片的时候疑为经常出现荣耀电视的身影，分析人士指出这意味著华为将再行以荣耀品牌发展电视业务，考虑到荣耀手机业务主打性价比，此举或代表着华为将以价格战为主导在电视市场扩展业务。

近日荣耀总裁在微博公布照片的时候疑为经常出现荣耀电视的身影，分析人士指出这意味著华为将再行以荣耀品牌发展电视业务，考虑到荣耀手机业务主打性价比，此举或代表着华为将以价格战为主导在电视市场扩展业务。华为做到电视业务缺少科技实力仍然以来，华为都特别强调其发展电视业务将以创意作为差异化竞争力，期望以它所享有的技术研发实力转变电视市场，然而分析华为当下所享有的技术研发实力，应用于电视市场不存在较小的可玩性。华为享有的技术研发实力主要反映在芯片方面，目前华为已是全球第六大芯片企业，在手机芯片、监控芯片、电视芯片等行业都占有优势，在国内电视芯片市场甚至占据多达六成的市场份额，证明了它在核心技术方面显然有很强的实力。

然而对于电视产品来说，芯片并非最关键的元件，华为在芯片上所享有的技术优势很难变为电视的核心竞争力。华为的电视芯片能在国内电视市场获得领先优势，主要还是依赖完备的服务和较低的价格，然而随着华为转入电视行业，国内的电视企业很有可能将舍弃华为的电视芯片，而改用联发科的电视芯片，几年前联发科并购的晨星曾占到国内电视芯片市场多达八成的市场份额。之前华为特别强调要将自己在5G芯片上的技术优势引进电视行业，然而这点对于电视来说有可能是鸡肋，5G的下载速度高达10Gbps，业内人士指出将5G芯片应用于电视产品上，可以让消费者畅快喜爱高清电影，然而考虑到无线数据远较固网宽带喜，这并非一个好自由选择，而且固网宽带更加平稳，只不过对于电视来说固网宽带才是更加适合的自由选择。同时如果在电视产品上构建5G基带芯片，将造成电视产品价格过分便宜。

电视产品的关键技术在于面板技术。引导全球电视技术发展的是韩国的三星和LG，它们目前主推的QLED电视和OLED电视已在高端电视市场占有主导地位，同时它们在更加先进设备的microLED技术上也已获得突破，在未来数年预计韩国企业将之后引导面板技术的发展方向。中国已是全球仅次于的液晶面板生产地，京东方是全球仅次于的液晶面板生产企业，华星光电是全球第五大液晶面板生产企业，它们已投产中小尺寸OLED面板，但是在电视用的大尺寸OLED面板技术上才刚开始布局，不得而知何时不会投产大尺寸OLED面板。据报目前华为转入电视行业正是与京东方和华星光电合作，大自然发售的电视也是液晶电视。

华为以价格战杀进电视市场合乎现实高端电视市场是三星和LG的天下，2018年三星的QLED电视获得略为领先LG的OLED电视的优势，不过随着OLED电视的价格大大上升，OLED电视渐渐取得消费者拒绝接受，在欧洲市场OLED电视已在高端电视获得主导地位，为应付LG的竞争，三星已发售microLED电视并计划投产QD－OLED电视。在中国高端电视市场，目前获得主导地位的创维主打的正是OLED电视，它也是与LG合作最紧密的电视企业。由此可见，在高端电视市场，技术的竞争主要就是面板技术的竞争，消费者更加注目的面板技术的升级，却是更加先进设备的面板技术可以带给更加优质的画面和表明效果，在观赏电影大片的时候可以带给更加震惊的视觉效果。

在国内电视市场，从1990年代以来，电视企业获得优势市场份额也主要是靠价格战，趁此机会长虹在CRT电视时代获得第一名，后来海信、TCL等都先后勇夺国内电视市场份额第一名，到2014年后乐视兴起一度勇夺国内电视市场第四名，2018年又再来小米勇夺国内电视市场份额第一名，它们莫不是依赖价格战，也正是由于惨重的价格战造成国内电视行业的净利润只有1．5个百分点。在这样的情况下，华为如果企图以它所享有的芯片技术研发实力在高端电视市场关上局面并不现实，它并没在面板技术上有任何累积，而且它明确提出了要构建电视业务年出货量千万的目标，要在众多国产电视企业当中虎口夺食大自然要靠价格战。如今华为再行以荣耀品牌发展电视业务，柏铭科技指出这应当是它在深思熟虑后的自由选择，而荣耀品牌正是以价格战很快在智能手机行业兴起，在电视行业运用价格战大自然是非常娴熟，也许随着荣耀电视的重新加入，国内电视行业将步入又一轮价格大战，市场将新的配对。

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